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Influencer Marketing Strategie – Von Planning bis Reporting

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Laut der Unternehmensberatung A.T. Kearney ist Influencer Marketing der am stärksten wachsende Online Marketing Kanal. Bereits in jedem zweiten Media Mix ist Influencer Marketing enthalten, Tendenz steigend.

Eine Influencer Marketing Kooperation sollte jedoch genauso strategisch und skalierbar behandelt werden, wie andere Marketingkanäle. Dann kann dieser Kanal effektiv genutzt und die Erfolge evaluiert und überwacht werden. Nur so kann mit einem für Influencer Marketing typisch hohem Return on Investment (ROI) gerechnet werden.

Schritt 1: Vorbereitung

Bevor mit der Planung begonnen werden kann, muss die Nutzung des Marketingkanals Influencer Marketing vorbereitet werden. Dazu ist es essentiell in erster Linie die eigenen Anforderungen und Ziele an die Influencer Marketing Strategie festzulegen. Besonders für die Steigerung der Brand Awareness ist Influencer Marketing prädestiniert. Auch Link-Klicks oder Steigerung der Verkäufe, die eigene Positionierung können Ziele von Influencer Marketing sein.

Mit dem Bewusstsein über die eigenen Ziele sowie die gewünschte Zielgruppe kann die Planung beginnen.

Schritt 2: Planung

Bei der Planung unter Berücksichtigung der zuvor festgelegten Ziele für die eigene Influencer Marketing Strategie können die Kanäle und die Anforderungen an die Influencer festgelegt werden. Welche Influencer aus welchen Themenfeldern sind für meine Ziele relevant und auf welchen Kanälen erreiche ich meine Zielgruppe?

Mehr Informationen dazu, welche KPIs man ansetzen kann, und wie man den richtigen Influencer sowie den richtigen Kanäle wählt, gibt unser kostenloses White Paper zum Thema Influencer Marketing.

Schritt 3: Durchführung

Die Umsetzung einer Influencer Marketing Strategie kann je nach Größe eine wirkliche Mammut-Aufgabe sein. Influencer finden, aktivieren, ein Honorar aushandeln und am Ende die Beiträge prüfen. Auch hier sollte genügend Zeit eingeplant werden.

Deswegen haben wir bei blogfoster das Influencer Marketing durch den Einsatz unserer Plattform automatisiert. Influencer können sich auf Kooperationen mit ihren Lieblingsmarken bewerben. Dies garantiert, dass sich schon im ersten Schritt die Influencer herauskristallisieren, die wirklich Interesse an einer Kooperation haben. Durch die Transparenz der Plattform, wissen sie von Anfang an, welche Aufgaben auf sie zu kommen und können selbst entscheiden, ob die Marke für sie in Frage kommt.

Bei blogfoster schlagen wir unseren Kunden geeignete Influencer und Kanäle für die eigenen Ziele vor und übernehmen die Umsetzung der Influencer Kooperation.

Schritt 3: Reporting

Beim Reporting und der Auswertung der Influencer Marketing Strategie, ist es wichtig relevante und vor allem messbare Key Performance Indicators (KPIs) anzusetzen und mit Benchmarks zu vergleichen. KPIs im Influencer Marketing sind z.B. die Klickrate, Conversion Rate, oder Engagement Rate bei Social Media Posts. In unserem Artikel über KPIs im Influencer Marketing erklären wir, warum die reine Followeranzahl allein nicht ausreichend ist.

Bei unseren Kooperationen nutzen wir zur Auswertung unser eigenes Analyse Tool blogfoster Insights. Dadurch sind wir in der Lage die Performance jeder Kooperation zu messen und entsprechend auszuwerten.

Ohne ein solches Tool, bleibt nur die Einsendung von Screenshots durch die Influencer. Dieses kostet jedoch nicht nur Zeit, sondern kann auch aufgrund der verschiedenen genutzten Analyse-Tools zu großen Abweichungen führen und das Ergebnis der eigenen Influencer Marketing Strategie verfälschen.

Zusätzlich dazu haben wir mit blogfoster Insights die Möglichkeit, auffällige Veränderungen im Followerwachstum oder Traffic-Herkunft zu erkennen und somit für einen möglichst effektiven Budget-Einsatz zu sorgen.

Brauchen Sie Hilfe bei der Entwicklung oder Umsetzung der eigenen Influencer Marketing Strategie?

Vereinbaren Sie jetzt einen kostenlosen Beratungstermin mit einem unserer Influencer Marketing Experten und optimieren Sie Ihre Influencer Marketing Strategie.

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